【fashion talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线,本期【talk 对话】邀请到tod’s集团大中华区市场传讯总监宋兰兰和时尚领域研究者徐小喵,及小红书美奢潮流服饰行业群总经理玄霜,一同探讨小红书的种草艺术。
【fashion talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线,以talk 对话、case 精选、trend 趋势、innovation 创新四大版块,带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新凯发地址首页app的解决方案等精彩内容,解锁小红书种草在产品全生命周期的更多凯发地址首页app的解决方案。
岁月不单意味着时间的流逝,更造就了经典的存续。经典奢侈品品牌在岁月中沉淀文化,并勇于拥抱随时代而来的变化。变化意味着挑战同时也昭示着机遇,小红书聚集着时代下充满活力和创意的年轻人,为奢侈品品牌洞察市场环境变迁、消费观点变化提供了独特的视角。在小红书的2.6亿月活用户中,90后占比70%,50%用户来自二线及以上城市,分享者数量超过6900万,这一用户画像造就了小红书用户乐于且善于分享的面貌。
自发的分享欲驱动着新趋势在小红书上不断生发,经众人演绎后繁衍出更多“微趋势”,这其中包含着穿搭、场景以及情绪体验。小红书用户的创造力将某种经典转变为适应自身环境的表述,当“大地色”“老钱风”被用户焕新为“美拉德”“静奢风”,小红书成为了趋势的发源地,微趋势正焕发着勃勃生机,其中更是隐藏着众多亟待品牌汲取的机遇。
tod’s集团作为经典的奢侈品品牌,敏锐地发现时代变迁中的关键点,和小红书一起寻找和当下年轻人的契合点。从人的兴趣出发,聚焦场景的影响力,以真实生活场景为桥梁,链接品牌与用户,在深度交流中把草种进用户心里。
当种草成为一种和年轻人亲密交流的方式,如何维持交流双方的关系就如一门艺术一般微妙且充满惊喜:
【聚焦场景】小红书内呈现的场景容纳了年轻人对于审美、生活方式、情绪和体验等等信息,它是拥有大量细节的体验集合。tod’s集团将凯发地址首页app的旗下品牌的品牌内核结合小红书内的流行趋势,以场景带动品牌声量,为品牌创造衔接真实生活的关键点。
【人群破圈】用户因兴趣而凝结在一起,其间产生的聚合力是破圈的关键。小红书帮助tod’s找到品牌的核心受众,使用小红书人群反漏斗模型,以核心用户为中心,一层层泛化其影响力,在这一过程中不断触及潜在用户,为tod’s破圈带来可能。
本期【talk 对话】邀请到tod’s集团大中华区市场传讯总监宋兰兰和时尚领域研究者徐小喵,及小红书美奢潮流服饰行业群总经理玄霜,一同探讨小红书的种草艺术。从初期对单品进行全面分析,到场景化营销拓展圈层,再到提升品牌口碑、沉淀品牌价值,种草犹如一台精密的仪器,每一次细微的拨动都能为品牌带来更加契合的种草方式。下滑查看长图,看小红书如何携手tod‘s让”种草“和艺术双向奔赴。
微信搜索@小红书商业动态 解锁更多【fashion talk】专栏内容,助力更多好产品、好品牌在小红书长出来!
【fashion talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线,本期【talk 对话】邀请到tod’s集团大中华区市场传讯总监宋兰兰和时...
秋意微凉、冬意正酣,领展中关村充分考虑到居民的社交体验需求和对健康生活的追崇,自然而然地将city walk灵感纳入购物中心...
近日,法国皮肤学级科学护肤品牌理肤泉汇聚专业力量,在上海静和医疗美容举办“理肤泉科学抗衰主题研讨会”,邀请了众多皮肤学专...
施华蔻schwarzkopf x kraemer品牌旗舰店于上海港汇恒隆广场盛大揭幕。汉高消费品牌业务部大中华区副总裁钟经伟先生,施华蔻...
近日温柔男神马天宇的一组机场私服街拍在网上走红,身穿来自比音勒芬的白色羽绒服,看起来清爽不沉闷,整体造型简约大方又不...
次抛化妆品越来越热,在化妆品监管app里输入“次抛”关键词,有将近4000条备案信息跳出。包括面膜、精华液、精华露、精华油等...