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步履之间,时尚涌现。在日常搭配中,鞋靴是彰显个人品味、传递生活态度的点睛之笔,也是行走在社交场上的移动名片,走在时尚前沿的时髦精们热衷于通过对鞋靴的多样化搭配,展现出与众不同的时尚气质,让鞋靴成为表达自我心境的情感介质。随着春夏时节的到来,鞋靴赛道绽放新姿,呈现出更加多彩亮丽的穿搭风格,而用户审美与诉求的更迭,也为品牌立足未来市场延展了更多时尚想象空间。
小红书作为时尚潮流趋势发源地,拥有超3亿月活用户和1亿分享者,追求审美个性的年轻用户在此聚集,探讨与沉淀海量奢品鞋靴相关内容,创造出多个时尚新命题。本期【trend 趋势】,小红书带来奢品鞋靴趋势洞察,围绕「春夏新潮」和「复古回潮」两大维度,精准捕捉2024年奢品鞋靴赛道穿行风向标,帮助更多品牌提升时尚感知力,开拓生意新局面。
01|「春夏新潮」
花漾绽放春夏多元之美,要“悦目”更要“悦己”。
·「唤醒夏日多巴胺」:色彩创新引领鞋履新潮,多巴胺色系成为穿搭吸睛点缀。「火龙果色」、「粉色」和「勃艮第红」等明媚亮眼的色彩搜索热度均大幅提升;金属系鞋履迎来大热趋势,「银色鞋」近90天搜索量环比增长551%,缤纷色彩闪耀出街,点燃夏日活力。
·「轻盈出街 松弛随性」:鞋履的舒适体验感也成为种草必要因素,要时髦靓丽也要轻盈无负担。在材质上,轻薄面料受到大众青睐,透气的「网纱」材质搜索量环比增长286%、夏日标配「编织」材质搜索量上涨133%;在款式上,「凉鞋」相关搜索环比增长1019%、「人字拖」相关搜索增长686%、「芭蕾鞋」相关搜索增长263%,轻盈鞋款掀起自由随性的穿搭热潮,大众在消费喜好上呈现出兼具审美与舒适的时尚诉求。
·「冬鞋夏穿 时髦延续」:随心而行,打破季节时间限制,实现“穿鞋自由”。春夏同样能穿出靴子新意,「靴子」搜索热度同比2023年提升30%,裙靴搭配内容笔记发布量增加31%,「人字拖靴」、「雨靴」和「骑士靴」搜索热度提升,在春夏季也保持鞋靴“顶流”姿态。
02|「复古回潮」
时光流转经典重塑,唤醒复古回潮的时尚基因。
·「梦回千禧 旧款新风」:时尚是一个轮回,千禧文化再续,带动复古鞋型风潮涌动,其中「坡跟鞋」搜索量环比增长146%,相关笔记发布超1w篇;「尖头鞋」搜索增长118%,笔记发布量超6.5w篇,「香奈儿23p坡跟鞋」和「prada尖头坡跟鞋」引领复古靴走向时尚前端,让复古与新潮交映碰撞,延伸出鞋靴美学新思路。
「审美回溯 风格回潮」:oversize作为复古的特殊符号,同样体现在鞋履上,“超大号”鞋款加持、迅速提升气场,以「厚底鞋」、「大头鞋」、「面包鞋」为代表的奢品鞋靴搜索热度上涨,传达出复古、有范、有态度的个性新语,尽显极强的时尚可塑力。
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