典萃以三大新方向诠释升级理念,袁泉成为品牌首位代言人 【风尚】风尚网-凯发地址首页app
2020年6月,佰草集旗下cs渠道主力品牌佰草集典萃,正式宣布品牌全线升级,并于7月签约了一线女星袁泉作为品牌的首位形象代言人。
诞生于2013年的佰草集典萃,早已是上海家化旗下cs渠道的主力品牌。七年的磨砺赋予了典萃独一无二的底蕴,也为典萃的全新起航积蓄了力量。品牌此次重磅升级,就像是启动了一场全方位革新的战略。
那么,改革后的典萃,都有哪些变化?
据了解,2020年的典萃,定位于追求品质和消费体验感的轻熟一代,以80后及95后等z世代的消费者为主流客群。不同于以往佰草集品牌的中国古方、中草药的品牌背书,典萃品牌将以高科技、高功效、高价值植萃三大定位为品牌的研发生产背书,在消费者心智中打造新的品牌记忆点。
并且,区别于以往具有中国风、东方美内涵的核心形象,典萃品牌将打造富有“现代化元素”的核心形象,以更加高端的品牌形象面向市场。基于此,典萃郑重邀请了女星袁泉作为品牌的代言人,通过她自信、独立的人设,塑造出自信、活力的现代中国女性形象。
除了品牌定位的革新,典萃也升级了品牌logo,新logo由herborist更新为herborist derma的英文组合。。
最后,必须要提到此次典萃品牌升级的战略重点——全新的冻干系列安瓶产品和面膜,即典萃357瓶和典萃玻尿酸水润冻干面膜,这也是消费者最为关注的内容。
针对中国女性的肌肤问题,典萃推出了革新款粉液分离的冻干安瓶,含烟酰胺焕亮33瓶、玻尿酸水润55瓶、多肽凝时77瓶三款不同功效的冻干安瓶精华。其中,典萃33瓶的核心成分为烟酰胺、雪莲精萃、白藜芦醇三大焕亮“高手”,能有效改善肌肤暗沉;典萃55瓶包含了4种玻尿酸、石斛精萃、蓝铜胜肽三大高保湿成分,高效补水的同时还能深层锁水;典萃77瓶集合了多肽、人参精萃、视黄醇三大抗老成分,可以有效改善干细纹并达到紧致效果。
典萃357冻干安瓶所采用的冻干技术,是指在-40℃真空无菌环境下,将易失活易氧化的成分冷冻休眠,低温下进行升华成固态,保证成分的高活性、高稳定性,让产品发挥最大功效。另一新品典萃玻尿酸水润冻干面膜,同样采用了冷冻、干燥的技术,并利用氮气密封保存,即采用了特有的休眠舱冻干科技,来保证产品高效鲜活。
此外,典萃玻尿酸水润冻干面膜也兼顾到了成分优势,含三重玻尿酸、生物多糖胶重、石斛精萃高保湿成分,水润充盈、锁水保湿且镇静舒缓;同时采用安全高效的天丝膜布,轻薄透气、舒适贴合、承载力强。
不可否认的是,以z世代需求为中心的功效型护肤,已然成为当下化妆品市场的大趋势。而随着消费者对于功效性产品的需求更加细分化,以及对高科技护肤成分的高度关注,他们势必更加青睐于全新升级后的典萃品牌。
- 上一篇: 时尚中国,时尚梦想
- 下一篇: 时尚头条,最新的时尚资讯
扫我,这支口红就是你的了